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MARKETING E NEUROCIÊNCIA
Como o Cérebro do Consumidor Toma Decisões e Como Sua Marca Pode Liderar Esse Processo Por Elson Teixeira e Rodrigo Kallas A ILUSÃO DAS DECISÕES RACIONAIS Se você perguntar a qualquer consumidor o motivo pelo qual ele escolheu determinada marca em vez da concorrência, ele provavelmente apresentará uma justificativa perfeitamente lógica. Falará sobre custo-benefício, especificações técnicas, funcionalidade ou qualidade do material. No entanto, a neurociência e a economia compo
GESTÃO POR COMPETÊNCIAS Engenharia dos Resultados Corporativos
Por Elson Teixeira e Rodrigo Kallas GESTÃO POR COMPETÊNCIAS: A Engenharia dos Resultados Corporativos Por Elson Teixeira e Rodrigo Kallas A velocidade e o excesso de informação criam cenários de extrema volatilidade, a administração de uma empresa não pode se apoiar em um planejamento estratégico superficial, sem resultados concretos. Estruturas organizacionais inchadas, que priorizam o esforço burocrático e o preciosismo estético em detrimento da entrega, operam sob o risc
A JORNADA DE COMPRA: da origem ao destino
Por Elson Teixeira e Rodrigo Kallas Seja muito bem-vindo(a) à Coluna COMPETÊNCIA & GESTÃO. A jornada de compra é uma engenharia de percepções onde o movimento físico é apenas o reflexo de um comando mental. Para transitar com soberania em um mercado hipercompetitivo, o varejista deve compreender que a vitrine e o branding não são elementos de decoração, mas a sinalização pública do seu DNA empresarial. A vitrine é o primeiro portal da Arquitetura de Destino do consumidor. Ela
Sem Querer Também é Falta: O Cruel (mas Real) Mundo Corporativo
Seja muito bem-vindo(a) à Coluna COMPETÊNCIA & GESTÃO. Por: Rodrigo Kallas e Elson Teixeira Esperamos que curta e sirva de inspiração para o seu dia. V ocê já ouviu aquela frase no futebol: "A bola não entrou por um detalhe"? No campo, a torcida até lamenta, mas o placar não muda. No mundo corporativo, a regra é rigorosamente a mesma, embora muito mais silenciosa e, às vezes, solitária. O título deste artigo carrega uma verdade dura: Sem querer também é falta. 1. A Ditadura d
A Ciência da Decisão: Transformando Dados em Sabedoria Estratégica
Seja muito bem-vindo(a) à Coluna COMPETÊNCIA & GESTÃO. Por: Rodrigo Kallas e Elson Teixeira Esperamos que curta e sirva de inspiração para o seu dia. P ara aprofundar a gestão baseada em dados, precisamos entender que o dado, por si só, é um recurso inerte. A profundidade da decisão nasce da capacidade de processar esse recurso em camadas de complexidade crescente: A Camada da Coleta Integradora: O primeiro grande desafio não é ter dados, mas garantir que eles conversem entr
EDUCAÇÃO EXECUTIVA REALIZADA AO AR LIVRE: Metodologia GENIAL eficaz e diferenciada.
Seja muito bem-vindo(a) à Coluna COMPETÊNCIA & GESTÃO. Por: Rodrigo Kallas e Elson Teixeira Esperamos que curta e sirva de inspiração para o seu dia. A metodologia de educação executiva ao ar livre é uma abordagem inovadora que promove o aprendizado por meio de experiências práticas e envolventes, geralmente realizada em ambientes naturais, em hotéis fazenda, que fogem ao cotidiano do profissional e, ao mesmo tempo, exige a aplicação de saberes individuais, executadas em bene
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